Visita la web: basabi.eus
Hay proyectos que vienen del mundo del marketing y los hay que vienen del mundo de la cultura. Basabi es de los segundos, y eso lo hace especial: no construimos su web para vender un servicio, la construimos para que una propuesta artística tradicional vasca cruzara fronteras.
Basabi es un grupo musical que trabaja con txalaparta, el instrumento de percusión tradicional vasco, fusionándolo con sonidos contemporáneos para crear una propuesta única. Tienen identidad sólida, nivel artístico reconocido y presencia en plataformas como YouTube, Spotify, Instagram y Facebook. Su problema no era musical, era de alcance digital: estaban bien posicionados para tocar en Euskadi, pero el resto de España, Francia y los mercados internacionales no sabían que existían.
Y aquí hay algo importante. Cuando un programador cultural, un ayuntamiento, una sala de conciertos o un festival busca «grupo de txalaparta», «txalaparta band», «musique txalaparta» o variantes desde París, desde Madrid, desde Londres o desde Bilbao, lo hace en su idioma. Si tu web solo está en castellano y euskera, desapareces de la mitad de búsquedas potenciales. Y un grupo de música tradicional que quiera vivir de tocar fuera de su comunidad de origen necesita aparecer en todas esas búsquedas, sin excepción.
Antes de tocar nada, nos sentamos con Basabi y dijimos lo evidente: el objetivo no es que su web sea bonita, es que les contraten. Y para que les contraten, necesitábamos resolver tres cosas a la vez.
Estar presentes en cuatro mercados al mismo tiempo. Euskera para Euskadi y la diáspora vasca, castellano para toda España y Latinoamérica, francés para Francia y los países francófonos (donde la cultura vasca tiene tirón especial) e inglés para el mercado internacional (festivales, world music, programación cultural anglosajona).
Posicionar la palabra clave que importa. «Grupo de txalaparta» en castellano. «Txalaparta taldea» en euskera. «Groupe de txalaparta» en francés. «Txalaparta band» o «Basque txalaparta group» en inglés. Cada idioma tiene su propia búsqueda y su propia competencia: queríamos aparecer en TOP en todas.
Convertir visitas en contrataciones. Una web puede recibir tráfico internacional, pero si el promotor no tiene clarísimo cómo contratarles, cómo escucharles, dónde verles tocar y a quién escribir, esa visita se pierde. Cada idioma necesitaba su propio camino de conversión.
Diseñamos la web sobre WordPress con un sistema multilingüe profesional, no una traducción automática. Cada uno de los 4 idiomas (castellano, euskera, francés e inglés) tiene su URL propia, sus metaetiquetas optimizadas y su contenido adaptado al mercado al que se dirige. Porque traducir no es lo mismo que adaptar: un texto en inglés pensado para un programador cultural británico no se escribe igual que un texto en euskera pensado para una sala de conciertos en Donostia.
Estructuramos cada versión idiomática alrededor de las búsquedas reales de su mercado. La versión en castellano ataca búsquedas como «grupo de txalaparta», «música tradicional vasca contemporánea», «contratar grupo música vasca». La versión en francés ataca «groupe txalaparta», «musique basque» y similares, sabiendo que el sur de Francia tiene una conexión cultural importante con Euskadi. La versión en inglés ataca «txalaparta band», «Basque traditional music group» y la categoría más amplia de «world music Basque». Y la versión en euskera mantiene la identidad cultural y la cercanía con la audiencia local.
En cada versión integramos los canales donde Basabi tiene presencia activa: YouTube para que el promotor escuche y vea el directo, Spotify para reproducciones rápidas, Instagram y Facebook para conectar con el lado humano del grupo. Porque en música tradicional el promotor no contrata desde un PDF, contrata desde un vídeo. Necesita ver el directo, escuchar el sonido y sentir la propuesta.
El sistema de contacto está pensado para conversión internacional: formulario simple en el idioma de la persona que llega, mail directo, mensajes claros sobre cachet aproximado, tipo de eventos donde encajan y disponibilidad. Cero fricción.
Y como con cada web que hacemos, velocidad y experiencia móvil. La mayoría de promotores culturales descubren grupos desde el móvil, ojeando rápido entre reuniones. Si la web tarda, se va al siguiente grupo en la lista.
Basabi tiene hoy una web que les representa donde no pueden estar físicamente. Cuando un programador cultural en Burdeos busca «groupe txalaparta», aparecen. Cuando un festival de world music en Inglaterra busca «Basque traditional music band», aparecen. Cuando un ayuntamiento de cualquier parte de España busca «grupo de música vasca tradicional para contratar», aparecen. Y cuando alguien en Euskadi busca en su propio idioma, también aparecen.
El grupo gestiona la web con autonomía: actualizan próximos conciertos, suben material nuevo, añaden colaboraciones y vídeos de directos sin depender de nadie. Y nosotros nos seguimos encargando de que la infraestructura SEO multilingüe esté siempre sólida en los 4 idiomas.
Si formas parte de un grupo musical, una compañía de teatro, un proyecto cultural o cualquier propuesta artística que necesite cruzar fronteras digitales para conseguir contrataciones fuera de tu mercado natural, habla con nuestra agencia de diseño web en Bilbao o pide tu auditoría web gratuita.
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Nuestro equipo te responde rápido y sin compromiso.
