Visita la web: gruposcanner.biz
Hay sectores donde una página web es un escaparate y hay sectores donde es la primera prueba diagnóstica que pasa tu paciente. La medicina es uno de esos.
Cuando alguien busca «hacerse una resonancia en Bilbao» o «mamografía cerca de Getxo», en treinta segundos decide si llama, si pide cita online o si cierra la pestaña y se va a la siguiente clínica. Y esa decisión no se toma por el precio ni por la tecnología. Se toma por confianza.
Grupo Scanner Vizcaya es uno de los referentes en diagnóstico por imagen del País Vasco, con 6 centros repartidos por Bizkaia: Bilbao, Getxo, Durango y otros puntos estratégicos. Tienen radiólogos especialistas, equipos de última generación y trayectoria sobrada. Pero en 2015 su web no contaba nada de eso: era una web informativa que existía, sí, pero no transmitía ni dimensión ni cercanía. Y un paciente preocupado por una prueba no contacta con una web fría.
Llevamos con ellos desde 2015. Diez años. Y este 2025 hemos rehecho la web entera porque lo que funcionaba hace 10 años ya no sirve para captar al paciente de hoy.
Antes de rediseñar nada, nos sentamos con el equipo de Grupo Scanner y dijimos lo evidente: una web de un grupo médico con 6 centros no se construye igual que la de una clínica única.
Y a partir de ahí teníamos tres problemas grandes que resolver al mismo tiempo:
El paciente busca de dos formas distintas. Algunos buscan por centro («Grupo Scanner Getxo», «clínica radiología Durango»). Otros buscan por prueba («resonancia magnética Bilbao», «mamografía precio Vizcaya»). La web tenía que rankear bien en los dos universos a la vez sin canibalizarse a sí misma.
Cita previa: convertir lectores en pacientes reales. Tener tráfico no sirve de nada si la persona no acaba reservando. Y en clínicas médicas la fricción para pedir cita suele ser brutal: formularios eternos, llamadas a horario de oficina, esperas. Había que resolver eso de una vez.
Transmitir 10 años de confianza médica sin parecer una web del 2015. Grupo Scanner tiene trayectoria, equipos punteros, especialistas con nombre y apellidos. Todo eso no estaba bien contado.
Montamos la web sobre WordPress por una razón concreta: necesitábamos un sistema que el equipo de Grupo Scanner pudiera mantener sin depender de nosotros para cada actualización de horario, cada nuevo radiólogo o cada equipo nuevo que incorporan.
Pero el WordPress de Grupo Scanner no se parece al de nadie. Diseñamos una arquitectura doble:
Esa doble arquitectura es la que ha hecho que Grupo Scanner aparezca en el TOP de Google tanto si buscas por centro como si buscas por prueba. Y no solo a nivel local: hay exploraciones por las que rankean a nivel nacional, lo que les trae pacientes desde fuera del País Vasco que vienen a hacerse pruebas concretas.
El sistema de cita previa online lo construimos como pieza central de la conversión, no como un añadido al final. Lo diseñamos interactivo: el paciente elige primero la prueba, luego el centro más cercano, luego la franja horaria, y todo eso sin tener que llamar ni esperar a que abran el teléfono. Lo que antes era una barrera (pedir cita), ahora es el camino más fácil dentro de la web.
En Google Ads hemos llevado la cuenta durante años, ajustando campañas por prueba y por localidad. Una campaña para «resonancia magnética Bilbao», otra para «mamografía Getxo», otra para urgencias diagnósticas. Cada euro invertido apunta a una intención de búsqueda concreta, no a tráfico genérico.
Y nos obsesionamos con la velocidad. Una web médica con muchos centros y muchas pruebas es fácil que se vuelva pesada. Aplicamos lazy loading, optimización de imágenes, caché agresivo y CDN para que carga rápido incluso en móvil, que es por donde entra más del 70% del tráfico de cita previa.
10 años después seguimos trabajando con Grupo Scanner. Y eso, en un sector donde las webs cambian de agencia cada dos por tres, ya cuenta una historia.
La web rankea en TOP nacional para varias exploraciones y en TOP local para los 6 centros. Las citas online se han disparado desde la nueva versión: los pacientes ya no llaman, reservan directos desde el móvil. Eso significa menos carga de teléfono para el equipo y más reservas fuera del horario de oficina.
Las campañas de Google Ads se mantienen rentables ajustando por temporada (las pruebas no se buscan igual en enero que en septiembre), y el equipo del grupo gestiona sus contenidos con autonomía: añaden centros, actualizan tarifas y publican noticias sin tocar código.
Si gestionas una clínica, un grupo médico o un centro sanitario y quieres que tus pacientes te encuentren antes que a la competencia, habla con nuestra agencia de diseño web en Bilbao o pide tu auditoría web gratuita.
Vuelve a casos de éxito y descubre Aparté Shop o Clínica Aroka.
Nuestro equipo te responde rápido y sin compromiso.
