En Bilbolink mantenemos 54 webs hechas en WordPress, de clínicas, tiendas, despachos y comercios de Bizkaia. En SEO, el plugin es la herramienta, no el trabajo: ninguno escribe por ti la página que responde a lo que busca tu cliente. Pero un plugin mal configurado sí puede hacer daño. Esto es lo que usamos y cómo.

Un solo plugin de SEO: Yoast o Rank Math

Yoast SEO está en 35 de nuestras webs y Rank Math en 12. Los dos hacen lo esencial: el título y la descripción que salen en Google, el mapa del sitio, las migas de pan y los datos estructurados básicos.

La regla es usar solo uno. Con dos a la vez, la web acaba con dos títulos, dos mapas del sitio y datos duplicados. Si cambias de uno a otro, usa la herramienta de importación del nuevo y comprueba después varias páginas, porque cada plugin guarda los datos en su propio sitio.

¿Cuál elegir? Para una web corporativa, cualquiera de los dos. Rank Math trae de serie más cosas que en Yoast son de pago, como el gestor de redirecciones. Yoast es más conservador y más fácil de entregar a un cliente.

Mapa del sitio

Ya no hace falta un plugin aparte como Google XML Sitemaps: Yoast y Rank Math generan el mapa, y WordPress tiene uno propio desde la versión 5.5. Lo que sí conviene es revisarlo de vez en cuando. Hace poco encontramos un mapa del sitio que seguía listando entradas retiradas porque el plugin guardaba una copia antigua.

Redirecciones

Cada vez que cambias la dirección de una página o la borras, hay que redirigir la antigua a la nueva. Si no, pierdes lo ganado en Google y los enlaces que apuntaban a ella. Usamos Redirection (10 webs) o el módulo de redirecciones de Rank Math.

Un consejo: si quitas muchas páginas que no tienen equivalente, no las mandes todas a la portada. Google trata esas redirecciones masivas como páginas que ya no existen. Es mejor redirigir solo las que tienen una página parecida y dejar que el resto dé error 404 o 410.

Datos estructurados y estrellas

Los datos estructurados ayudan a Google a entender qué es cada página: una empresa, un artículo, un producto. Yoast y Rank Math los ponen solos y casi nunca hace falta otro plugin como All in One Schema Rich Snippets.

Lo que hay que vigilar son las estrellas. Google no permite que una empresa marque sus propias reseñas para que salgan estrellas junto a su web en los resultados. Algunos plugins de reseñas de Google lo hacen sin avisar. En una web llegamos a encontrar 99 reseñas marcadas por un widget. Si usas uno, comprueba que no añade ese marcado.

Enlaces rotos

Broken Link Checker funciona, pero revisa los enlaces continuamente y en webs grandes ralentiza el servidor. Nosotros rastreamos la web desde fuera cada cierto tiempo y arreglamos los enlaces rotos en bloque. Si lo instalas, actívalo para la revisión y desactívalo al terminar.

Entradas relacionadas y enlaces internos

Los plugins de entradas relacionadas eligen los enlaces por palabras parecidas, y a menudo aciertan poco. Funciona mejor enlazar a mano, desde el texto, las dos o tres páginas que de verdad completan lo que se está leyendo, y que las páginas de servicio reciban enlaces desde los artículos que hablan de ellas.

Analítica

Para conectar Google Analytics y Search Console usamos Site Kit, el plugin oficial de Google (22 webs). En webs antiguas aún está MonsterInsights (12 webs).

Dos cosas que conviene saber. Site Kit también puede insertar anuncios de AdSense: revisa que esté apagado si no quieres anuncios en la web de tu empresa. Y Google Analytics solo cuenta a quienes aceptan las cookies, así que sus cifras se quedan cortas. Para saber cuántas personas te encuentran en Google, mira Search Console.

Traducciones

GTranslate (7 webs) traduce la web automáticamente y es rápido de poner, pero esas traducciones no suelen posicionar bien. Si quieres captar clientes en otro idioma, usa Polylang (4 webs) o WPML: cada idioma tiene sus propias direcciones y textos revisados por una persona.

¿Quieres que revisemos tu WordPress?

Si tu web va lenta, recibe spam o no sabes qué plugins sobran, te la revisamos. Te decimos qué quitaríamos, qué dejaríamos y qué mejoraríamos primero en tu posicionamiento SEO, con un presupuesto cerrado. Pide tu auditoría gratuita o mira cómo trabajamos el diseño web en Bilbao.